开启商业大数据时代评百度地图景区热力图上

2019年05月15日 来源:

2014年1月30日,马年春节除夕,百度地图上线了景区热力图。北上广深13座城市、118个商业区和景区的人流量以热力图的情势直观展现,并且在搜索结果中自动匹配。这也意味着,中国步入了商业大数据时代。

马年除夕之日,百度地图上线景区热力度。在百度上搜索三里屯等热门景区名称,就能在右边阿拉丁框计算结果中点击查看完全实时的人流量热力图,从图上可见,三里屯酒吧街、三里屯SOHO连成了一条热力带,而世贸百货则与工人体育场北路呼应,构成了小范围的商业集群。

图片 1 百度页搜索三里屯晚9点热力图

景区热力图对消费者意味着透明消费者可以通过观察百度景区热力图,让本不熟悉的区域变得洞若观火,清楚地了解到热点所在,享受群体决策带来的搭便车效应,让出行的效率更高,体验更饱满。

对于商业社会来说,百度景区热力图的意义更加深远它开启了商业运营的实时大数据时期。不论是景区还是商业点,人流量都是决定其发展的命脉,先有人气,后有财气,便是一句真实的写照。然而,人气的指标如何衡量,却有着不同的方法。诸如麦当劳、肯德鸡等大型连锁企业在开业勘察之前,都会委托专业的调查公司,聘请若干调研人员,手捏专业的计数器,针对人流进行系统化的统计,如分为三个小组分别在早中晚时间段进行统计,小组中又有详细的分工,男女老少各有专人负责,经过一段时间的统计数据,则可以得出人气的量化统计结果,从而对未来商业活动的结果能够做到心中有数。

然而,这种依托人工来进行人流量统计的方法,却有着其天生的弊端成本不菲、门槛较高,除了成熟的大型商业企业多采用外,普通的中小企业常常既不懂,也不愿意花费一笔费用去做这种人气统计,然而,没有数据支撑的商业运营,往往如盲人赶夜路一样充满危险。

这让我想起一则亲身经历的故事,我一名从事国际贸易的老哥,投资200万在国贸地区开了一个巴西烤肉馆。从原材料、厨具到厨师都是从巴西空运过来的,味道不可不谓正宗。然而,出乎所有人意料之外的是,顾客却寥寥无几。经过计数器的测试,我们发现,他选择的地段虽然是黄金地区,但其所在的建筑物却是热门中的冷门,自然人流量惨淡无比。这令其经营从一开始就落后在起跑线上。倘若,百度地图景区热力图能够更早推出,他也许可以避免经营上的重大决策失误。

在我看来,百度地图的景区热力图功能,为中国众多商业运营机构提供了公益性的 人气统计服务,它既可作为区域选址的依据,又可以视察营销活动对线下人气的影响,并且以实时的方式同等地提供给每个人,这也将推动中国商业进入大数据决策时代。

倘若能利用数据,实则已改变世界。,百度地图景区热力图,正在改变中国的消费者,改变中国的商业世界。

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